文字实录:世界互联网大会“新媒体新生态”分论坛

来源:互联网新闻 时间:2020-05-01 18:17

[主持人]:女士们,先生们,大家上午好!欢迎各位来到已经有6千多年历史的古镇,来参加这个乌镇峰会新媒体新生态的分论坛。我介绍一下本次论坛的嘉宾。人民日报副总编辑马利女士,新华网总裁田舒斌先生,光明日报副总编辑陆先高先生,财新传媒总编辑胡舒立女士,百度副总裁朱光先生,澳大利亚电信大中华区CEO高瑞彬先生,韩国LINE PLUS CEO慎重熩先生,优酷土豆网CEO古永锵先生,今日头条CEO张一鸣先生,北京大学教授胡泳先生,清华大学教授沈阳先生,浙江华数集团总裁曹强先生。

[主持人]:非常幸运我们这个分论坛首届世界互联网大会的第一个开始的论坛,甚至比开幕式开始早一点,可以说我们是世界互联网大会的序曲,我们的主题是新媒体新生态,希望各位嘉宾的演讲为这次大会带来诸多的新意,因为时间比较短,而且主题比较有趣,我们就不再设讨论和答问的环节,11点开幕式必须开始,所以请嘉宾把自己的演讲控制在8分钟左右。

[主持人]:现在首先有请人民日报社副总编辑人民网董事长马利女士发表演讲,谢谢。

[马利]:各位嘉宾,女士们,先生们上午好,非常高兴有机会和大家在这里交流。今年4月份的时候人民日报到厦门大学有一个大学生告诉我,他们现在根本不看报纸,甚至连新闻网站也不用,他们获取新闻的唯一方式是在打游戏的时候,在电脑屏幕右下方弹出来的小窗口读新闻,近期有一项调查表明有8成用户是在社交网站分享用户,有7分是在移动端上读新闻,由此可见电脑已经成了传统媒体。其实过去没有传统媒体这一说法,自从新媒体出世以后其他的媒体都老了,不过新媒体的确有架式,就像苹果重新定义了手机,亚马逊重新了书店,淘宝重新定义了商店,新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式,同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。印刷术催生了报纸,只要科技发展永不止步。当年报纸广播电视是媒体形态的老三宝,我们在座的都知道门户时代三件宝是新闻、评论和访谈,社交时代是微博、微信和客户端,我们人民日报66岁了,确实是很老了,但是在新媒体界,18岁的人民网也已经不传统了,当然大家都知道人民网的人民时评,曾经在网上是独树一帜的,现在人民日报的客户端似乎更火,我们人民日报的法人微博现在粉丝已经超过6千多万了,客户端上线才不到半年,现在已经突破1千万,我们的人民日报系的社交媒体所有加起来远远超过1亿。云时代媒体平台化可视化和定制化将成为新的特点,新的趋势,不管时代怎么变,媒体的形态怎么改,但媒体的使命都不会变,媒体就是要利用最先进的手段,进可能快,进可能广,尽可能深入的把信息传播给受众。最深刻的表现在与用户的关系上,新媒体是把用户作为受众最重要的资源,把满足受众用户需求作为一切的出发点,打开边界构建、创造共享的平台,与用户高度融合,共同提升价值,这才是未来的社会媒体化的方向。

[马利]:新一轮的“三化”正在蓬勃兴起,对媒体而言,全世界都一样,大家都处在同一个起跑线上。第一平台化。新技术的发展,使得今后的媒体必然成为一个大融合的平台,把内容、渠道、资源媒体和受众连在一起。

[马利]:文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂;PC、手机、PAD、户外屏幕、可穿戴设备等等各种端口渠道在同一个平台上操控,无论是生产者还是消费者,是媒体还是受众,是个人还是组织,都可以在任何时间、任何地点、任意使用终端获取信息,传递信息。未来、手表、戒指、眼镜、汽车、房子甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口,云平台将是世界最大的资源库,最实用的“月光宝盒”。

[马利]:最近11月的APEC报道,人民日报就是采用了平台化运作方式,把以前人来人往、熙熙攘攘的指挥中心移到了网上、在平台上、在移动群里,完成了所有的指挥、调度和信息沟通,无形胜有形、无声胜有声。今年3月人民日报还成立了媒体技术公司,我们正在打造一个“全媒体新闻平台”,我们就是要在更大的范围、更高的层次上实现人民日报的全媒体平台。

[马利]:第二,可视化。读图时代早已到来。有人做了比较,每周最热的10条新闻放在四大门户网站的要闻区,点击量是十万级,然而同样的内容,用视频方式呈现出来,点击量却能达到百万量级。上个月微信还增加了一个小视频的功能,朋友圈不再是“文字传情”......短视频和微视频正在抢夺越来越多人的眼球。

[马利]:有了互联网,世界运转的速度加快了,网络生活就是追赶着太阳,24小时日不落。生活节奏越来越快,注意力越来越稀缺,可视化的表达与交互,可以使受众瞬间接收、快速理解,化繁为简,轻松体验。全息影象、虚拟现实技术的不断进步,还将打造出全新的信息形态,给人们认知世界的方式带来更加深远的影响。

[马利]:三、定制化。报刊订阅是一种选择,电视遥控也是一种选择,但是都不能与今天的定制化同日而语,根据数据通过计算,网络可以根据每个人不同时期的习惯、爱好和行为,分析判断得出结论,准确率之高,“比你更了解你自己”。有一个美国的父亲怒气冲冲的质问沃尔玛,为什么总把婴儿用品的优惠券,寄给他读高中女儿?,后来事实证明他女儿怀孕了,是女孩在社交网站上留下的信息,让商家捕捉到了这个事实。大数据时代,店主比父亲更了解自己的女儿。当然了,也许是利益所求,这个方面商家比媒体做的更好。

[马利]:现在媒体也开始主动的运用大数据,推送用户所需要的内容,像“猜你喜欢”,还有“今日头条”,他们都是根据受众在特定的情境下的需求,在不同的时间、不同的地点准确的推送不同的内容。未来,大规模的个体信息定制将成为可能,媒体将变得更加智慧,更能满足人们个性化、情景化的需求,成为人们获取特定信息的“阿拉丁神灯”。

[马利]:在时代的海洋里,眺望互联网这个冰山,新媒体只是整个冰山浮出水面的一角,冰山之下,是涌动不息的新技术浪潮和日新月异的受众用户体验。我们是“爬格子的一代”,新媒体不是我们这代的母语,但是90后、00后是新媒体时代的原住民,尽管我们这代媒体人,在承受着媒体转型之重,嫁接、孕育之痛,但是关注新媒体,发展新媒体,依然是这个时代赋予我们媒体人的使命。受众在哪里,主流就在哪里,年轻人在哪里,新媒体的未来就一定在哪里!谢谢!

[主持人]:感谢马总的演讲。下面有请新华网总裁田舒斌发表演讲。欢迎。[田舒斌]:倘若大家有空闲回味一下新媒体诞生之前我们获取信息的形态,再感知一下当下新媒体带来的快意与莫名的挤压感,我们有必要思考一个问题:新媒体生态究竟如何影响了几乎每个人的生活?

[田舒斌]:以往,当重大事件发生后,我们会去看每天定时播报的电视新闻或定时发行的报纸,或者走家串户时偶尔聊起发生的既定事实,而这些经常是事件发生了几小时甚至几天之后。而今天,随着新媒体时代的到来,事件亲历者能在当场发出信息,瞬间传遍世界每个角落,信息消费已经越来越即时化。有机构统计数据,全球50%的社交网络用户会进行新闻故事、图片或者视频的分享,每10个美国成年人中就有3个会通过Facebook获取新闻;而中国在社交平台上分享新闻的用户则高达78.5%

[田舒斌]:显而易见,以互联网为代表的新媒体在新技术催生下迅速崛起,其势头如风卷残云。从门户、搜索、社交网站到视频和移动互联网,新媒体高速度成长、加速度裂变。新媒体改变了信息流通的路径,重构了信息传播结构,社交媒体、自媒体与传统主流媒体的用户规模迁徙流转,社交、分享与信息传播如影随形,媒体属性加快泛化,受众体验趋向泛对象化,民众传媒素养快速提升,催生这种传播景观呈现的因素越来越清晰,这就是云计算、大数据、智能终端、多元传播介质以及社交关系传播、移动化传播等交织、融合而产生的新媒体新生态链。

[田舒斌]:新媒体新生态链光速般延伸,改变了原有的媒体生态体系。美国皮尤研究中心发布的2014年全球新闻媒体状况报告也明确指出,数字化已在新闻领域爆发,新的科技知识,新的资金和高级人才正在向新媒体业涌入。可以说,新媒体生态对于人类来说,已经像水和空气一样,成为我们生存环境的一部分。

[田舒斌]:在媒介融合的大潮下,媒体产业已经在发生离散聚合。未来作为独立形态的传媒产业是否还将存在?这已是一道必须面对的课题。工业时代被知识经济时代解构,传统的行业边界被模糊、被消弭,我们的传媒业首当其冲,今天各种跨界竞争扑面而来、不宣而战。

[田舒斌]:在这种趋势面前,各种机构竞相出招应对。新华网建立了融媒体未来研究院,与荷兰CWI开展基于传感数据分析的用户体验研究,并相继与英国、美国的著名高校、科研机构开展深度合作。今天我们这样一个国际化的互联网盛会,也正是在新的媒体生态环境里谋求合作、共享与共赢的空间。

[田舒斌]:在媒介社会化和社会媒介化的今天,新的媒体生态环境和生态关系将成为网络生态文明的重要内容。这里,我想提出的是,在中国乃至全球互联网发展和媒体融合转型的快速发展期,我们不应该忽视一些重要问题。

[田舒斌]:在享受新媒体新生态带来无限便利的同时,全球媒体业也在面临一个更加复杂的世界。如同大自然相互制约和依存的生态环境一样,新媒体生态也是一个庞大的环境系统,但目前新媒体产业生态系统缺乏足够的稳定与和谐,还存在多个层面明显的失衡:

[田舒斌]:过度媒体化带来话语秩序的失衡。在风起云涌的数字时代,数量庞大的客户端、社交媒体、即时通讯工具、自媒体等已经规模化地进入媒体领域,媒体机构的生存空间受到空前的蚕食和挤压,过度媒体化使通往用户的信息渠道变得四通八达,但伴之而来的是自主传播抢夺专业媒体话语权,杂音、噪音冲淡真实声音,高质量的言论空间难以成长,新媒体舆论呈现众生喧哗的失序状态。

[田舒斌]:透支商业化导致一些媒体选择性失衡。媒体机构本应以信息传播、文化传承、提供娱乐为主要功能,但一些新媒体企业一味追求商业利益,或者为追求短期的商业利益不择手段甚至采取违法的行为,不惜以虚假信息,耸人听闻、媚俗恶俗吸引受众,社会效益让位于经济效益,以致媒介品位庸俗化、低级趣味化,严重污染了媒体生态环境。

[田舒斌]:无序竞争造成业态环境的失衡。企业间的竞争原本是正常现象,但竞争必须遵守规则,恪守基本底线。美国曾有搜索引擎被发现违背国际搜索引擎的通用规则Robots协议,引发轩然大波,为业界所不耻。中国也有一些新媒体企业把广大用户裹挟在商业战争之中,这种无视规则,野蛮生长和恶性竞争的结果必然是竭泽而渔,使整个网络生态圈陷入不健康的循环,最终损害的是用户利益和新媒体的发展,快速发展与信息安全的失衡。伴随大数据、云计算技术迅猛发展,新媒体产业在媒体生态中的比重正在迅速上升。据我们掌握的资料,在美国、日本、韩国,新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。但同时在为网民提供良好的用户体验和保护网民隐私方面还难以拿出完美的解决方案,信息外泄,让用户防不胜防。

[田舒斌]:的确,业界有必要对新媒体生态状况进行一些反思。更重要的是采取措施防止不良网络生态拖延整个国际社会的信息化进程。

[田舒斌]:我们注意到,被网民称为“中国互联网CEO”的国家互联网信息办公室主任鲁炜先生提出的一系列互联网新思维受到热捧。“发展与治理并行、管控与包容并行、创新与秩序并行”的理念正成为政府、公众和新媒体机构的共识。

[田舒斌]:在今年6月随团赴新加坡考察期间,我感受到在新媒体管理中将国家安全及公共利益置于首位几乎是每个国家的普遍共识。对一些不负责任甚至危险的言论,如果市场力量、公民自律和舆论“软约束”等不能有效制约的话,通过立法程序形成的“硬约束”便要发挥影响。

[田舒斌]:对公众来说,移动互联网驱动媒体生态发生了裂变,人人握有麦克风、人人掌有话语权更需要全民素质作为基石。约束自律,把好麦克风,自觉维护媒体的公信力。

[田舒斌]:任何一位信息消费者都渴望并有理由追求生活在活力与秩序并存的新媒体生态环境里畅快地呼吸。我相信,在追求“互联互通、共享共治”的愿景下,政府、业界、网民共同遵循法治精神,新媒体将会迎来更有活力、更加有序的生态空间!谢谢!

[主持人]:感谢田总的精彩演讲。现在有请光明日报副总编辑陆先高先生。

[陆先高]:各位来宾,各位同行大家上午好,很高兴来乌镇参加世界互联网大会,并且在新媒体新生态分论坛与大家交流新媒体融合发展的话题。全球互联网迅速发展,全球的媒体同行都在思考如何应对互联网的挑战,中国传统媒体和新兴媒体如何在融合中发展,也是当前媒体界最热门的一个话题。

[陆先高]:今年818日中央全民深化改革小组通过传统媒体和新媒体融合发展,确定了媒体融合发展的工作理念,实现了路径、目标和总体要求,使其成为一致的行动。今年是互联网20年,一批中国网站进入了全球排名前100的行列,有阿里巴巴,百度、腾讯之外,人民网、新华网,光明网等等一批中国媒体网站也进入了前100的行列,这是中国网络媒体对全球网络传播的巨大贡献,20年前英语内容在互联网上占据绝对优势,没有人说中国网站可以取得如此巨大的成就,并成为网上优质内容的主要提供者,其原因有中国网民增长,基础设施不断改善的因素,更有中国网络媒体在内容、技术、市场、业务模式等方面的创新。但是移动互联和社交网络的新技术给媒体发展带来了巨大的冲击,必须看到的是冲击不仅仅是传统媒体,经常有人会问是哪个网站谁融合谁,这其实是一个伪命题,今天纸媒和网媒都是媒体,都必须探索新的发展路径。融媒体是创新的技术平台,是新媒体内容的加工基地,承担所有新媒体领域的技术支撑,并负责产品设计和市场对接,我们从8个方面统筹媒体的发展。

[陆先高]:第一是理念的融合,光明日报是面向知识界、文化界的中央媒体,是中国知识分子的家园。光明日报和光明网站媒体品牌新闻理念核心价值上高度统一。

[陆先高]:第二个是流程的融合。以前的流程是两张皮,没有交集,现在必须要把内容采编和发布统一在一个技术平台上,根据新闻事件的特点和过程来布置采集的方式,协同作业。

[陆先高]:第三是技术融合,只有将最新的技术和媒体的技术设施融合起来,融媒体才有发展的动力。

[陆先高]:第四是产品的融合。媒体融合发展的关键是要创新业态,创新产品,以产品为轴心,重组资源。近年来光明网先后推出了光明云媒等等新媒体产品,这些产品在新闻价值上与光明理念一脉相承,用户特色各有细分。

[陆先高]:第五个是人才的融合,需要建设一支业务水平高,反应速度快的新闻队伍。

[陆先高]:第六是渠道的融合。现在已经发展到内容与人才并重,就是要解决新媒体,新技术的局面下如何保持对新的渠道的关注和应用,并具备策划全新渠道的能力。10月我们做了一个统计,来自移动端的访问量已经超过了PC端,我们希望在更多新的渠道实现突破。

[陆先高]:第七是市场的融合,是一个自然而然的结果,过去光明网主要是依赖传统报纸,现在广告收入呈现了良好的态势。

[陆先高]:第八是资本的融合。现在仅仅依靠报社自身的积累显然不现实,我们通过资本运作实现了产业化的布局,提升市场的能力。

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